In occasione del Google IO del 14 maggio 2024, Google ha presentato le principali modifiche al suo motore di ricerca, tra cui Google AI Overviews with Gemini. Questa nuova interfaccia, lanciata dopo il beta test di SGE, è già disponibile negli Stati Uniti ma non ancora in Europa. L’edizione 2024 della conferenza Google IO ha messo in evidenza importanti aggiornamenti di Gemini e una trasformazione radicale del motore di ricerca Google e del posizionamento organico. Come spesso accade, questo tipo di comunicazione preoccupa i proprietari e i creatori di siti, che si chiedono se queste nuove regole li penalizzeranno o meno.
Google AI Overviews: una nuova era di ricerca online basata sull’AI
Il Google IO 2024 è stato l’occasione per un annuncio che ha scosso il mondo: il lancio di una revisione globale del funzionamento del motore di ricerca più utilizzato al mondo. Dopo un anno di test, Google sta finalmente estendendo a tutti gli utenti internet statunitensi la funzione AI Overviews – precedentemente nota come SGE – alimentata da Gemini AI. Questa tecnologia rivoluziona la presentazione dei risultati di ricerca riassumendoli sotto forma di testo o di caselle cliccabili. Integrando questa tecnologia, Google trasforma radicalmente il suo motore di ricerca, offrendo sintesi intelligenti e organizzate. Questi includono mappe interattive, suggerimenti e persino selezioni di elementi rilevanti collegati alla ricerca effettuata, come Google Maps o YouTube.
In termini pratici, cosa offre AI Overviews?
Andando oltre la semplice ricerca di informazioni, Google sta cercando di superare i limiti di ciò che un motore di ricerca può tradizionalmente offrire. Grazie a Gemini, Google Search è ora in grado di svolgere attività complesse come la pianificazione di pasti e viaggi. Gli utenti possono richiedere raccomandazioni dettagliate, quindi personalizzare ed esportare facilmente questi piani. Utilizzando l’intelligenza artificiale generativa, Google riorganizza dinamicamente le pagine dei risultati di ricerca, raggruppando i contenuti in voci uniche in base alla rilevanza (e alla natura) delle informazioni. In base alle abitudini dell’utente, il motore di ricerca offre un’esplorazione più semplice, con suggerimenti per nuovi ristoranti, film o destinazioni di viaggio.
Inoltre, Google sta integrando la ricerca visiva tramite video, consentendo agli utenti di mostrare un problema tecnico e ottenere istruzioni dettagliate su come risolverlo. La revisione del motore di ricerca è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti, ma si prevede che venga introdotta in Europa nel prossimo futuro. In occasione del Google IO 2024, Google ha annunciato che il motore di ricerca sarà presto distribuito in tutto il mondo. L’azienda americana prevede di avere più di un miliardo di utenti entro la fine dell’anno.
L’impatto di Google GEMINI sulla SEO – 5 punti da ricordare:
Ad oggi, per integrare efficacemente l’algoritmo Google Gemini nel vostro motore di ricerca, dovete:
1. Rispondere a una domanda nella SERP riassumendo i risultati
Seguendo l’esempio di ChatGPT, l’IA di Google aggregherà informazioni utili per rispondere alle domande degli utenti.
Impatto SEO tecnico e semantico: è necessario aiutare Google a interpretare i contenuti informativi pubblicati sul sito. Non c’è nulla di nuovo in questo senso:
- Avere un sito pulito, rispettando le buone pratiche tecniche nel codice, in particolare i dati strutturati.
- Fornire contenuti di qualità sull’argomento in questione: essere riconosciuti sull’argomento, fornire dati se necessario, citare fonti di qualità, creare file autore, ricevere link da siti affidabili per rafforzare la credibilità.
2. Gemini sarà in grado di rispondere a domande complesse, in particolare quelle con un impatto commerciale
L’idea è di rispondere alle domande integrando le offerte commerciali di un punto vendita: una concessionaria di auto, per esempio.
Impatto SEO per le pagine di vendita del sito + Google My Business: Google cercherà le informazioni necessarie per rispondere alla domanda dell’utente. Le due leve che controllate sono le pagine del vostro sito web e i record GMB. Dovete quindi essere il più generosi possibile con queste due leve e fornire informazioni chiare e interessanti per promuovere i vostri servizi.
Esempio Google USA per una richiesta di informazioni:
Esempio della stessa richiesta su Google.co.uk:
Esempio Google USA per una query transazionale: nessun cambiamento rispetto alla SERP attuale:
3. Capacità di pianificazione
Pianificazione di pasti e viaggi: gli utenti possono chiedere a Google di creare piani dettagliati per i pasti o le vacanze, con opzioni di personalizzazione. Questi piani possono essere facilmente esportati in Google Docs o Gmail. Estensioni future: la pianificazione sarà estesa ad altre categorie come feste, appuntamenti e sessioni di fitness….
Impatto SEO per le pagine pertinenti del sito + Google My Business: Google cercherà le informazioni necessarie per rispondere alla richiesta dell’utente. Le due leve per la generazione di lead che potete controllare sono le pagine del vostro sito web e i record GMB. Se siete interessati, avrete bisogno di pagine ben scritte e chiare, con dati strutturati che aiutino Google a comprendere i vostri contenuti.
4. Pagina dei risultati organizzata dall’intelligenza artificiale
Ricerca ispirata: Google Search sarà in grado di organizzare i risultati in base a titoli generati dall’intelligenza artificiale, riunendo una varietà di prospettive e tipi di contenuti. Questa funzione inizierà con le ricerche di ristoranti e ricette, per poi estendersi ad altre aree come film, musica, libri, hotel e shopping.
Impatto SEO: Google sta confermando una tendenza che segue da diversi anni, ovvero la diversificazione dei risultati delle SERP. Sono finiti i tempi in cui la top 10 presentava 10 volte lo stesso tipo di pagina.
5. Ricerca con i video
Comprensione dei video: grazie ai progressi di Google nella comprensione del formato video, sarà possibile porre domande basate sui video. Ad esempio, se vi filmate mentre vi fate il nodo alla cravatta, Google vi fornirà un tutorial per aiutarvi a fare il nodo perfetto.
Impatto SEO: i video stanno diventando sempre più importanti agli occhi di Google e YouTube è la leva principale utilizzata. È quindi necessario inserire anche questo mezzo nella propria strategia editoriale e fornire contenuti video che aiutino gli utenti.
L’impatto dell’aggiornamento di Google in breve
Dal punto di vista della ricerca, le regole rimangono le stesse:
1. Avere un sito pulito e di facile comprensione per i crawler di Google.
2. Fornire contenuti testuali ad alto valore aggiunto integrando formati ricchi: infografiche, video, tutorial, ecc. Insomma, tutte le leve del content marketing.
3. Aumentare la notorietà del vostro sito: dimostrando la vostra competenza (profilo dell’autore, molti contenuti su un tema specifico) e ricevendo citazioni da siti considerati affidabili da Google (ad esempio, siti di media).
I primi risultati dagli USA
Da quando la versione beta di AI Overviews (SGE) è stata lanciata su un panel di test, gli specialisti hanno fatto alcune previsioni per anticipare l’impatto in termini di SEO. La rilevanza del contenuto o della struttura di un sito sarà ancora rilevante quando i primi risultati proposti dal motore di ricerca saranno generati dall’AI di bordo? I test condotti negli Stati Uniti fanno attualmente temere una perdita di audience compresa tra il 18% e il 65%, a seconda dello scenario. Va sottolineato, tuttavia, che questa statistica si basa su uno studio proposto da Search Engine Land, che copre una selezione limitata di parole chiave e si concentra esclusivamente sui CTR (click-through rate).
Infine, non bisogna dimenticare che le SERP (risultati dei motori di ricerca) negli Stati Uniti e nel Regno Unito sono molto diverse, soprattutto per quanto riguarda i siti di shopping. Bisognerà quindi attendere l’implementazione globale prima di trarre conclusioni SEO e adattare le proprie strategie. Possiamo anche aspettarci che la versione distribuita da Google sia diversa in Europa per conformarsi a normative come il RGPD (Regolamento generale sulla protezione dei dati), l’ePrivacy, il DMA (Digital Markets Act) e l’AI Act.
Lancio di One AI Premium in Francia: accesso esclusivo a Gemini Ultra e altro ancora
Attualmente le versioni più avanzate di Gemini AI, come il modello Ultra, sono disponibili solo negli Stati Uniti.
Tuttavia, questa esclusività finirà presto. Google ha annunciato il lancio in Francia dell’abbonamento One AI Premium. Come suggerisce il nome, questo abbonamento combina alcuni dei vantaggi di Google One e include l’accesso a funzioni AI avanzate. Per 21,99 euro al mese, l’abbonamento One AI Premium offre:
- 2 TB di spazio di archiviazione su servizi come Drive e Foto, che possono essere condivisi tra 5 persone (circa 1.000 ore di film in HD o 500.000 foto scattate con una fotocamera da 12 MP);
- Accesso a Gemini Advanced, compreso il modello Ultra;
- Accesso anticipato alle funzionalità di Gemini in Docs e Gmail;
- Tutti i vantaggi del pacchetto Google One Premium
Google è consapevole del fascino della sua offerta di servizi e sta utilizzando la vasta gamma di strumenti a sua disposizione per attirare appassionati di tecnologia e curiosi. Per stimolare l’interesse, viene offerta una prova gratuita di due mesi, invitando gli utenti a scoprire tutte le caratteristiche di questo nuovo pacchetto.
Progetto Astra: Il futuro degli assistenti AI di DeepMind
In occasione di Google IO, Google ha presentato l’ambizioso progetto “Astra”: “il futuro degli assistenti AI”, come definito dall’annuncio principale del mega-show del gigante tecnologico. Sviluppato da Google DeepMind (azienda specializzata in AI), Astra è un assistente audio intelligente e multimodale, simile alla modalità vocale di ChatGPT. È in grado di comprendere rapidamente un video dal vivo tramite un’applicazione integrata direttamente sul telefono. Con una latenza ridotta, Astra risponde alle domande in modo rapido e preciso, dimostrando una profonda comprensione del mondo circostante.
DeepMind ha progettato Astra come assistente intelligente universale. Sebbene non sia stata annunciata una data di rilascio ufficiale, Google prevede di introdurre gradualmente le funzionalità di Astra nel suo assistente Gemini su Android. Allo stesso tempo, è in corso un test per la potenziale integrazione di Astra nelle ultime versioni dei Google Glass.
Le versioni di Gemini che rivoluzioneranno la ricerca online
In occasione dell’evento Google IO 2024, Mountain View ha puntato i riflettori su Gemini e sui suoi sviluppi rivoluzionari. Sono state presentate ben tre nuove versioni di Gemini AI, che promettono di trasformare il modo in cui interagiamo con la tecnologia.
Gemini 1.5 Flash: una versione più leggera e veloce
Google ha presentato Gemini 1.5 Flash, una versione più leggera e veloce del suo strumento di intelligenza artificiale. Annunciata lo scorso dicembre, questa nuova iterazione offre un’alternativa più leggera alla versione Pro, pur essendo più efficace in aree quali la sintesi di documenti e l’estrazione di dati. Destinata principalmente alle aziende, che potranno utilizzarla come interfaccia, questa versione mira a offrire una soluzione meno costosa, pur mantenendo prestazioni ottimali.
Gemini 1.5 Pro: un modello potente e sempre più efficiente
Il team di Google sta portando la sua efficienza a un livello superiore. “La versione 1.5 Pro è ora in grado di seguire istruzioni sempre più complesse e sfumate”, spiega Google, che ha potenziato le sue capacità di comprensione dell’audio e delle immagini. Questo sviluppo avvicina Gemini 1.5 Pro alle ultime versioni di ChatGPT, anche se è ancora presto per dire chi è in vantaggio. A titolo di esempio, Google cita la capacità dello strumento di analizzare i contratti, consentendo agli utenti di porre domande alla macchina per una comprensione più approfondita grazie al machine learning.
Gemini Nano: potente su smartphone, rispettoso della privacy
Ottimizzato per l’uso su smartphone, Gemini Nano incarna il rispetto della privacy. Questa versione sarà integrata nel nuovissimo sistema operativo Android 15 e offrirà una serie di funzioni tra cui la generazione di immagini e la sintesi di video e PDF. Un esempio lampante dell’efficacia di Gemini Nano è la sua capacità di analizzare le chiamate e di avvisare gli utenti in caso di sospetto di truffa.
Veo: il nuovo strumento di generazione video di Google
Veo, il nuovo modello di Google, si posiziona come risposta diretta a Sora di OpenAI. In grado di generare video HD a 1080P a partire da una semplice richiesta, Veo si distingue per la sua fine comprensione del linguaggio naturale, producendo elementi altamente precisi, ideali per la produzione di film. Veo è attualmente in fase di test da parte di numerosi videografi e alcune delle sue funzionalità saranno integrate in YouTube Shorts.
Allo stesso tempo, Google ha annunciato anche nuove versioni dei suoi altri generatori creativi: Imagen per le immagini e Lyria per la musica. Questi strumenti promettono di estendere ulteriormente le possibilità offerte dall’intelligenza artificiale nel campo della creazione digitale.
Android 15: presentato il nuovo aggiornamento di Google
Come avrete notato, l’intelligenza artificiale è stata al centro dell’evento, mettendo addirittura in ombra il tanto atteso aggiornamento Android 15. Presentato ufficialmente il 15 maggio al Google IO, Android 15 sarà distribuito ai primi smartphone compatibili quest’estate e preinstallato su tutti i nuovi dispositivi a partire dall’autunno. Disponibile in versione beta per gli smartphone compatibili, Android 15 offre una serie di funzioni innovative. Tra queste, una sezione segreta, la possibilità di collegare due applicazioni in modo che si aprano contemporaneamente e una maggiore protezione contro furti e truffe.
Conclusione: Google IO 2024
Come ci si potrebbe aspettare, Google punta molto sull’intelligenza artificiale e i numerosi annunci e innovazioni in programma alla conferenza Google IO non lo smentiscono. Sebbene i più cauti nei confronti dell’intelligenza artificiale possano temere un approccio “all’IA” che mira esclusivamente a mantenere l’azienda californiana in gara, solo il tempo ci dirà se le funzionalità che saranno presto disponibili valgono lo sforzo. In ogni caso, non saremo certo scontenti di tante nuove funzionalità, che non fanno altro che delineare nuove sfide per i mesi e gli anni a venire e che sicuramente accetteremo! Restate sintonizzati!
